2024-10-26 19:44 点击次数：64
9月20日麻豆传媒 黑丝，2018年优酷秋集在杭州举行，优酷对外发布了改日要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在开场演讲中指出，面前文娱行业由热转冷，恰是聚焦用户，让好内容操心的时机。
“不要再问平台想要什么，要更多念念考这个作品是面临哪些中枢用户，针对用户的什么瞻念察和需求去筹画的，但愿概况同意用户哪些破钞诉求。”杨伟东暗意，内容创作操心用户视角是坐褥好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台，所累积的时代和数据，均围绕用户产生，这些脱胎于用户活动分析的大数据和翻新时代，改日将成为扫数文娱产业进入数字工业化的中枢驱能源。
本年秋集，优酷发布了行将推出的百余部新品剧综。其中，基于易烊千玺搭档黄子韬热血演绎的护家卫国芳华励志剧《艳势番之新后生》，把柄罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》转换的古装外传《平妖传》，以及汇集大王人芳华新生代演员的《天坑鹰猎》《九囿缥缈录》《天醒之路》《青囊传》等剧集，优酷将重磅推出“少年派”戏院。
此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《普通的荣耀》《巧妙博士》《腾达》《盗墓条记重启·极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、当代王人市以及科幻等多个题材的宏构剧集逐个亮相。
在昔时半年中一语气三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这等于”系列，至今天晓示《这等于街舞》《这等于灌篮》第二季王人已运转筹画，林宥嘉加盟的首档创作音乐东谈主养成综艺《这等于原创》也在秋集现场初次发布。
值得一提的是，优酷这次对外发布了业内首档用国漫IP讨论、全产业链路联动的团体成长真东谈主秀《以团之名》，将和优酷超等剧集《头条王人是他》在内容和体式上伸开深度联动；国内首档委果结尾全年周播专科打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想主见吧爸爸》、喜跃麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》，以及脑力比拼综艺《嗨脑星东谈主9102》、全新素东谈主恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综将承包用户改日一整年。
聚焦用户 让好内容操心
2015年昔时的四年是文化文娱产业剧变的四年，在本钱的驱动下，产量快速膨大、IP盛行、明星片酬飞涨，行业的泡沫越吹越大，一时期文娱也成了本钱市集的热炒办法。
“内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员和制片东谈主王人是稀缺资源，再坐褥口头不变的情况下，万古期坐褥宏构王人是概率问题，短时期批量坐褥宏构注定是个伪命题。”杨伟东觉得，更为致命的是，在本钱的鼓吹下，基于内容产业按集售卖的交往模式，内容注水成为广博气候，而今天各个视频平台的“倍速不雅看”，名义是体验翻新，本色一定进度是用户对“注水”内容的不屈。
“莫得本钱市集的虚夸催促、平台不会盲目敬佩流量艺东谈主和大IP，越来越回到创作自身、演员和导演也淘气求实。”在杨伟东看来，这关于厚实作念内容的团队反而是功德，行业的安宁反而是好内容操心的前提。
行业由热转冷是一次行业汰换的过程，一大王人凭借大IP、流量明星的投契公司在这个过程中会被淘汰，在一定进度上概况幸免行业出现“劣币结果良币”的气候，为一直勤恳于作念好内容的平台和内容方创造一个愈加健康可执续的发展环境。
“内容产业终究是面向用户的生意，用户应该是内容坐褥方和播出平台交流的‘唯一言语’”，杨伟东指出，只消两边王人基于“具象的用户”来盘考相助，两边对用户的意会越深越具象，咱们越有可能产生好的相助，产生深的相助，也越有可能有内容的翻新。而阿里巴巴和优酷领有国内最全面的用户活动和瞻念察数据，这些金钱是内容坐褥者能坐褥出更好内容的迫切援手和帮忙，而将这些数据和时代才智反哺给内容产业，亦然优酷平台的热烈意愿和背负。
时代翻新驱动内容的数字工业化 首推长视频信息流化
“喜爱艺术，也要敬佩时代。”杨伟东指出，关于平台和扫数内容产业来说，时代之是以演出着越来越迫切的脚色，归根结底如故在于时代对用户活动的瞻念察和抵破钞需求的有用映射，概况匡助内容产业为止成本和风险，普及优质内容的产生概率。
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然（南天）在演讲中则走漏，时代也曾成为优酷鼓吹内容产业升级的最迫切的驱能源，经过昔时一年在优酷要点剧综上的试点学问，改日时代将全面浸透到内容筹备、坐褥、宣发、买卖化的全链路中。
围绕用户的个性化需求，优酷在手机端首页已全面完成个性化改版，初次在长视频规模开启信息流化。“咱们但愿聚焦用户的体验，给用户一个专属的首页，况且内容获取的门槛极低。”南天解说，粗心来说，等于改日优酷每个用户的首页王人是把柄个东谈主的不雅看俗例、偏好保举的惟一无二的页面，在结尾从用户寻找内容到内容寻找用户曲折的同期，充分周转掌握平台的存量内容资源赐与用户愈加丰富多元的内容破钞接管，而《甄嬛传》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和质地上乘的内容王人将有更多的契机展示在用户面前。
本年5月推出的优酷绽放平台将迎来全品类升级，电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块王人已绽放，改日还将接入金融、宣发、IP运营、告白招商等模块。而通过优酷绽放平台播出的首部网剧《二龙湖爱情故事》以13集的内容揽获3.5亿播放量，基于“会员不雅看总时长”这一变革行业的分账统计维度，该剧分账收入卓越2000万元，成为首部在优酷绽放平台通过分账收入结尾盈利的网剧。
此外，掌握大数据分析为雷喜讯出演《长安十二时辰》、易烊千玺参加《这等于街舞》的作念出选角参考的鱼脑系统，现在也曾被全面应用到优酷剧综内容的筹备坐褥中。而除了此前辞宇宙杯直播上大火的“50帧高清”编解码时代，这次秋集上，优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的时代圭臬和工业经过，该时代圭臬波及内容的坐褥、分发、播放等各个设施中，用这套圭臬经过坐褥出来的素材，也不错自动合乎多样结尾、多样屏幕（比如手机竖屏）的相反化用户需求。
“中国的文娱产业现在离工业化还有不少距离，但因为中国互联网的发展，数据和时代才智的发展，让中国文娱产业凯旋进入数字工业化成为可能。”杨伟东暗意。
遥远推测让内容价值最大化
旧年秋集，杨伟东提倡文娱产业平台和内容方的联系正在履历从产购到共生的联系，即从昔时的一锤子买卖转向基于内容全产业链的深度互动，本年他再次把用户和遥远推测内容动作优酷制定计策和行业发展趋势预判的关节词：“从好意思日的产业发展来看，内容的后养殖开导价值是文娱产业至极迫切的价值组成，内容的产业化才智是行业健康发展必须具备的才智，但在具备这个才智之前，当先是内容方和平台方共同遥远推测内容的清楚。”
杨伟东提到，今天一些大IP因为平台不稳定、演员威望时常更换导致用户心智无法有用千里淀。“若是内容方和平台不成从第一天就变成沿途孵化内容、创造价值的遥远推测清楚，头部内容的后养殖价值只会存在于表面中，无法千里淀才智更不可能变成限制化的买卖模式。”
“原创内容全体买卖化空间更大。”在本年的阿里巴巴集团投资者大会上，杨伟东如斯施展优酷要点布局原创内容的原因，“最迫切的是，通过作念原创内容，让咱们的团队有筹备、组织妥协决高品性内容的才智，这是单纯的版权购买买不到的。”原创才智的千里淀，让优酷在筹备、坐褥到排播、宣发等扫数内容产业化的过程中提供更多的话语权。
昔时一年中，优酷不断长远内容产业化的探索，从《这等于街舞》到《这等于灌篮》，在养殖品开导销售以外，基于内容IP的线下赛事参与开导、艺东谈主经纪等均有斩获。尤其是在近期热播的《这等于灌篮》上，优酷掌握内容产业化开导委果作念到了一鱼多吃：在内容层面，在正片以外，筹制了记录片、文娱养殖节目和漫画；线下巡回赛事也曾进入到落地阶段；在开导层面，《灌篮》是至今养殖品开导最丰富的综艺养殖品障翳体育、服装、数码、日用品、玩物等5大类20多件商品。而据庄卓然走漏，基于产业化开导的魅力，动作雷同的S级综艺节目，原创综艺《灌篮》的ROI要比惯例版权综艺跨越数倍。
圈层爆款法子论：剧集类型化+综艺系列化
在本年4月的优酷春集，杨伟东围绕用户瞻念察提倡圈层爆款的办法，在昔时半年中，圈层爆款也曾成为行业常态。圈层的离别以及圈层爆款的出生，是基于对用户活动和需求的分析，互联网平台和用户交流的短链路决定了其在瞻念察用户需求上有自然的上风。
基于此，优酷在昔时一年中把剧集类型化、综艺系列化动作内容布局的标的，同期加大对原创内容的干与。杨伟东先容，优酷在剧集、综艺、记录片等多个内容板块禁受职责室轨制，昔时一年优酷职责室新增数目同比卓越100%。
发力原创、开导高质地的内容坐褥体系，让优酷原创内容在昔时一年中以2倍增长的刊行数目，取得了84倍的刊行收入报告。据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数目，占据市集第一。
可乐橾视频在线本年，横跨当代王人市、玄幻冒险、武侠虐恋等多个垂直类别的《猛火如歌》、《北京/上海女子图鉴》《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》以及行将在12月开播的超等剧集《长安十二时辰》，优酷原创剧集在内容精度和叙事手法上的翻新得到了市集的积极响应。
在此基础上，优酷将在本年推出“少年派”戏院，包括《艳势番之新后生》、《平妖传》、《九囿缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外，《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《普通的荣耀》《巧妙博士》《腾达》《盗墓条记重启·极海听雷》等包含多个题材的宏构剧集也接续剧集类型化布局的念念路。
凭借《这等于街舞》《这等于铁甲》《这等于灌篮》三档豆瓣评分8.0以上的原创综艺，优酷“这等于”系列成为2018年品性网综的代名词，同期也成为行业内首个取得市集认同的综艺厂牌。《这等于街舞》《这等于灌篮》第二季王人已运转筹画，林宥嘉加盟的首档创作音乐东谈主养成综艺《这等于原创》也在秋集现场初次发布。
在强化系列化上风的同期，优酷综艺在题材和体式进行多元化的探索。包括业内首档用国漫IP讨论、全产业链路联动的团体成长真东谈主秀《以团之名》麻豆传媒 黑丝，将和优酷超等剧集《头条王人是他》在内容和体式上伸开深度联动；国内首档委果结尾全年周播专科打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想主见吧爸爸》、喜跃麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》，以及脑力比拼综艺《嗨脑星东谈主9102》、全新素东谈主恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综。